지속 가능한 스웨그

작성자: Scott Rhode 2023년 8월 1일잡지, 제조

패트리샤 모랄레스 | 알래스카 비즈니스

펜 17개, 메모장 8개, 포스트잇 4개, 스티커 19개. 지난 5월 앵커리지에서 열린 알래스카 지속가능에너지컨퍼런스(ASEC) 참석자가 전시업체가 나눠준 판촉물을 하나씩 수집했다면 12파운드의 기념품을 들고 집으로 돌아갔을 것이다. 여기에는 토트백 4개와 등록한 모든 참석자에게 무료 선물인 태양열 충전 팩이 포함됩니다. 총 금액에는 부스의 거의 절반에 제공되는 재미있는 크기의 사탕이나 전단지 또는 기타 인쇄물이 포함되지 않습니다.

잡지 기사를 쓰지 않는 한, 모든 것 중 하나를 가져갈 만큼 어리석은 사람은 없을 것입니다. 그리고 12파운드는 참석자가 1,000명 정도인 유사한 이벤트보다 작을 수 있습니다.

“이벤트는 과거의 관리 방식으로 인해 낭비적이라는 평판을 얻었습니다. ASEC를 조직한 Toast of the Town의 대표인 Crystal Biringer는 “이것이 바로 우리가 극복해야 할 문제입니다.”라고 말했습니다. "우리가 그런 노력을 하면 매우 빠르게 인식되고 긍정적인 피드백에 지나지 않습니다."

ASEC의 연사들은 현지에서 만든 연어 육포, 자작나무 시럽, 추가치 초콜릿이 들어 있는 별도의 선물 가방과 행사 주최자인 Mike Dunleavy 주지사의 감사 편지를 받았습니다. ASEC 자체 로고가 새겨진 아이템은 충전팩과 토트백, 이름표용 끈뿐이었다.

Toast of the Town의 최고 운영 책임자인 Martha Keele는 "Swag는 회사 브랜드를 더욱 널리 알릴 수 있는 기회이므로 이벤트 주최자와 최고 스폰서가 참석자에게 귀중한 장식 아이템을 제공하는 것이 이상적입니다."라고 말합니다.

거의 모든 회의, 컨벤션, 콘클라베 또는 소집이 장식물로 가득 차 있지만 그렇다고 장식물이 쓰레기가 되어야 한다는 의미는 아닙니다. 이벤트 주최자와 장식물 제작자가 지속 가능성에 주의를 기울이면 파티 호의가 이름이 찍힌 단체에 제대로 반영되지 않도록 할 수 있습니다.

줄자, 편지따개, 열쇠고리, 차량용 방향제, 달력, 쿠쿠이넛 목걸이. 왜 ASEC에 이런 것들이 있었나요?

앵커리지에 있는 Stellar Designs의 소유자이자 사장인 Tim Ellis는 “고품질 제품에 로고를 넣어 기업을 대표하는 것입니다.”라고 말합니다. “그들이 그것을 당신에게 선물로 주었습니다. 정말 감사합니다. 하지만 사용할 때마다 반복되는 메시지도 있습니다. 그 메시지가 계속해서 울려 퍼지고 있어요.”

컨퍼런스에 참석하는 사람은 누구나 집에 뭔가를 가져갈 것으로 기대합니다. Keele는 “Swag는 감사를 표시하고 참석자에게 가치를 보여주며 이벤트가 완료된 후에도 참석자가 이벤트에 대해 계속 생각하도록 할 수 있는 기회입니다.”라고 말합니다.

Biringer는 2015년에 Toast of the Town을 출시하여 행사의 전체적인 정체성과 스웨그를 통합했습니다.

Arctic Encounter(왼쪽) 또는 ASEC(오른쪽)에 등록한 참석자는 브랜드의 끈을 기념품으로 자유롭게 보관할 수 있지만, 해당 자료는 다음 행사를 위해 재활용 및 용도 변경될 수 있습니다.

북극 만남(왼쪽) | 알래스카 비즈니스(오른쪽)

“저에게 재미있는 부분은… 경품 품목에 대해 창의력을 발휘할 수 있는 기회를 갖는 것입니다. 우리는 항상 이벤트 자체의 주제를 다루려고 노력하고 있습니다. 지속 가능한 에너지 컨퍼런스를 위해 우리는 청중에게 지속 가능하거나 의미 있는 옵션을 찾고 있습니다.”

—Sarah Buehler, 프로젝트 관리자Toast of the Town

“컨퍼런스 주제에 맞는 것을 선택하는 것이 중요합니다. 메시지를 더욱 확고히 하고 콘텐츠와 다시 관련되어야 합니다.”라고 Keele은 말합니다. “의미 있는 스웨그를 제공할 수 없다면 아무것도 제공하지 않는 것이 좋습니다.”

이 잡지는 이슈에 따라 일종의 장식물입니다. 2023년 3월호는 Arctic Encounter 로고가 포함된 2차 표지로 인쇄되었으며 해당 행사에서 사본이 배포되었습니다. Alaska Business가 지난 9월 연례 Top 49ers 오찬을 주최했을 때 변형 표지가 포함된 10월호 사본이 선물 가방에 포함되었습니다. 이 경우 스웨그는 제품입니다.

이 제품은 Stellar Designs의 제품이기도 합니다. 상점이 컨퍼런스에 참석할 때 "우리는 그 쇼를 위해 특별한 셔츠를 만듭니다"라고 Ellis는 설명합니다. "아마도 쇼의 주제와 일치할 것입니다." 셔츠에는 Stellar Designs 로고가 포함되지만 주요 요소는 아닙니다. 장식물은 프린터의 수공예품을 시연하는 역할을 합니다.